Jaguar opent topmodelshowroom in Knightsbridge voor Type 01

Het Britse automerk Jaguar (Jaguar) heeft zijn topmodelshowroom in Knightsbridge, Londen, een nieuwe vormgeving gegeven. Het is de enige plek ter wereld waar het publiek de recent onthulde elektrische auto, de Type 01, kan bezichtigen.

Jaguar heeft de showroom in het centrum van Londen volledig vernieuwd om de esthetiek af te stemmen op de nieuwste elektrische auto. Dit model markeert het begin van een nieuw tijdperk voor het merk. De topmodelshowroom moest duidelijk afwijken van de traditionele autodealer.

Nick Rolls, senior manager van het team voor ruimtelijke merkvormgeving bij Jaguar Land Rover, wiens team verantwoordelijk was voor de vernieuwing van de winkel, liet weten dat zij een fysieke uitdrukking van het nieuwe Jaguar wilden creëren.

Hij vervolgde dat ze, in plaats van een traditionele showroom, een bestemming wilden ontwerpen waar architectuur, cultuur, gastvrijheid en vakmanschap samenkomen. Londen voelde daarbij als een natuurlijke plek voor deze visie.

De ruimte is van de grond af aan speciaal ontworpen om de nieuwe identiteit van het merk te belichamen. Dit bood de kans om de traditionele conventies van een Jaguar-bestemming volledig te heroverwegen.

Een nieuwe visie op de showroom

De showroom biedt plaats aan twee tentoongestelde auto’s, waarvan er één momenteel de Type 01 is. Dit maakt de showroom de enige plek ter wereld waar het model voor het publiek te zien is.

Het grootste deel van de begane grond is echter ingeruimd voor een restaurant.

Het restaurant, genaamd Café Eighty-One, is van de hand van Michelin-chef Michael O’Hare en is afgewerkt met rijke rode stoffen.

Lang langs de muren zijn gestoffeerde banken geplaatst, terwijl een reeks zitnissen de voorgevel van de showroom siert.

Rolls stelde dat eten een van de meest universele vormen van verbinding is. Ze wilden dat Café Eighty-One een uitnodigende plek zou zijn waar mensen tijd konden doorbrengen, vrienden ontmoeten of iets nieuws ontdekken.

Hij vervolgde dat het restaurant is ontworpen als een bestemming op zich, om zo Jaguar in Knightsbridge deel te laten uitmaken van het culturele en horecalandschap van Londen.

Volgens Rolls was het veelvuldige gebruik van rood een verwijzing naar de omringende bakstenen architectuur in het centrum van Londen.

Hij legde uit dat de vormgevingsfilosofie van Jaguar uitbundig modernisme is, waardoor kleur een belangrijke rol speelt bij het creëren van emotie, sfeer en een gevoel van gelegenheid.

Hij voegde eraan toe dat de rijke rode tinten in Café Eighty-One geïnspireerd zijn op de iconische rode bakstenen architectuur van Londen, die zo kenmerkend is voor Knightsbridge en de omliggende wijken. Het was een manier om het interieur te verbinden met de omgeving en tegelijkertijd een warme, levendige sfeer te creëren die onmiskenbaar Londens aanvoelt.

Materialen en sfeer

In de overige ruimtes zijn de materialen en kleuren zo gekozen dat ze direct de interieurs van de Type 01 elektrische auto oproepen.

Rolls verklaarde dat de relatie weloverwogen is. De interieurs delen dezelfde nadruk op materialiteit, vakmanschap en gedurfde, eigentijdse vorm die de Type 01 kenmerkt.

Hij vervolgde dat materialen zoals travertijn, tactiele textielsoorten en warm messing verwijzen naar het interieur van het voertuig, terwijl het gebruik van sculpturale vormen, doordacht gecomponeerde verlichting en sterke geometrische vormen dezelfde creatieve filosofie achter de auto weerspiegelt.

Terwijl het openbare restaurant en de showroom zich op de begane grond bevinden, bevat een lager gelegen verdieping meer private ruimtes voor verkoop, vergaderingen en gesprekken over maatwerk. Een van deze ruimtes, de Design Vault genaamd, is volledig afgewerkt in rijke marineblauwe tinten.

Over het geheel genomen hoopt Rolls dat de vernieuwde ruimte mensen zal helpen de huidige, ingrijpende heroverweging die het merk doormaakt, beter te begrijpen. Hij concludeerde dat hij hoopt dat mensen vertrekken met een dieper inzicht in Jaguar. Elk element van de bestemming is ontworpen om vakmanschap, creativiteit en gedurfde vormgeving te weerspiegelen. Ze willen dat mensen een oprechte verbinding voelen met het merk en Jaguar met een nieuwe blik zien. De creatie van de showroom volgt op de lancering van Jaguars tweede elektrische auto eerder dit jaar, de Type 01. De auto is de productieversie van de veelbesproken Type 00 conceptauto, die in 2024 veel aandacht trok na een herpositionering van het autobedrijf, die werd omschreven als een “complete reset”.