Zeekr organiseert ijstest voor Australische klanten met toekomstige EV’s

De meeste mensen maken een proefrit met een nieuwe auto in de buurt. Zeekr kiest liever voor een sleuteloverhandiging midden in de Nieuw-Zeelandse Zuidelijke Alpen.

Het premium merk voor elektrische auto’s heeft de boekingen geopend voor ‘Zeekr On Ice’, een exclusief klantevenement dat luxe accommodatie combineert met een volledige dag ijsrijden op de Southern Hemisphere Proving Grounds in Queenstown.

De grootste trekpleister is wat de deelnemers daadwerkelijk zullen besturen. Naast Zeekrs huidige Australische modelgamma, nemen gasten plaats achter het stuur van twee modellen die nog niet in de lokale showrooms staan.

IJs, gecontroleerde drifts en onaangekondigde modellen

De Southern Hemisphere Proving Grounds is geen doorsnee locatie. Hoog in de Zuidelijke Alpen is het uitgegroeid tot een van ‘s werelds toonaangevende wintertestfaciliteiten, gebruikt door autofabrikanten om voertuigen tot het uiterste te drijven onder extreme koude weersomstandigheden.

Zeekr gebruikt de locatie om gasten een volledige dag gestructureerde ijstraining te laten ervaren, met slalomparcoursen, oefeningen in voertuigdynamiek, gecontroleerde drifts, gymkhana-circuits en snelle rondes met professionele instructeurs.

De auto’s die die dag beschikbaar zijn, omvatten de Zeekr X, 7X en de op prestaties gerichte 7GT uit het huidige modelgamma, plus de aanstaande 8X en het topmodel 9X, die beide nog officieel in Australië moeten arriveren.

Rijtijd krijgen in onaangekondigde modellen vóór de lokale introductie van een merk, is iets wat de meeste fabrikanten niet aan particuliere klanten aanbieden. Zeekr is zich er duidelijk van bewust hoe dit werkt voor kopers die nog twijfelen over het merk.

Twee nachten in Millbrook met helikoptervlucht als afsluiter

Het rijden vormt de kernactiviteit, maar Zeekr heeft de rest van het weekend er zorgvuldig omheen georganiseerd.

Gasten verblijven twee nachten in het vijfsterren Millbrook Resort, met uitgebreide diners, transfers met conciërgeservice en een helikoptervlucht over de Zuidelijke Alpen die de ervaring compleet maken.

Het complete rijderspakket kost 2.970 CHF. Arrangementen voor toeschouwers beginnen bij 810 CHF. Het aantal plaatsen is strikt beperkt en vluchten naar Nieuw-Zeeland zijn niet inbegrepen.

Dit is een bewuste aanpak om een merk te introduceren dat nog relatief nieuw is voor Australische kopers. Showroombezoeken en proefrondjes in een rustige buitenwijk vertellen slechts een deel van het verhaal over een auto.

Twee dagen op het ijs in Queenstown, onder omstandigheden waarin de voertuigdynamiek werkelijk op de proef wordt gesteld, onthult echter een ander verhaal. Of de 8X en 9X zich kunnen meten met meer gevestigde premium elektrische auto’s, is een vraag die het evenement in essentie moet beantwoorden voordat de officiële lancering dit publiekelijk doet.

Zeekr breidt snel uit op wereldwijde markten, en Australië wordt duidelijk als prioriteit behandeld in plaats van als bijzaak.

Het bieden van vroege toegang aan lokale klanten tot onaangekondigde modellen in een van ‘s werelds meest veeleisende rijomgevingen is geen gering gebaar.

Het is het soort initiatief dat een merk neemt wanneer het serieus genomen wil worden, nog voordat het volledige productgamma überhaupt is gearriveerd.